CRÓNICAS
DE MODA
UNA
PARTICULAR MIRADA
Somos
tu notificación para #VestirPrendaArgentina reseña la bajada del
anuncio del link que conduce a Crónicas de Moda (cronicasdemoda.com). En un
2018 que marcará la llegada de su tercer aniversario, el sitio web busca
afianzarse en el mercado de las publicaciones de moda. Su gestora y
responsable, la periodista Celeste Nasimbera, deja en claro que la suya y la
del equipo que la acompaña es una mirada 360. Un medio digital más redes que
invitan a llegar a él. Comunicación siglo XXI para un tema con larga historia y
muchas aristas. Moda y diseño son los ejes de esta propuesta sostenida por
mujeres jóvenes que no temen al riesgo de enfrentar preconceptos para contar la
sociedad a través de esos tópicos
“La moda es una conjunción de todo lo que me interesa, es una gran excusa para hablar de cine, de feminismo, de arte, de
la sociedad”. Así comienza Celeste (santafesina aporteñada como ella misma
se define) su relato vincular con el concepto que guía el proyecto. Relata que
Crónicas de Moda nació en el período de su carrera entre 90+10 y Harper’s Bazaar
Argentina (dos publicaciones a las que estuvo profesionalmente vinculada). El
trabajo en redes de medios, cambió la visión de Celeste. “Mi rutina era saber qué se iba a publicar en la semana en el sitio,
controlar que se haga y ver cómo distribuir ese contenido en las redes para
generar tráfico. Yo tenía acceso a todas las llaves de información del sitio. Sabía
por las estadísticas cómo funcionaba, que notas se leían, cuando y donde y eso
era parte de la estrategia. Entonces, empecé a pensar los proyectos desde una
visión 360, como los pienso hoy”
Un viaje a Europa (febrero
2014) y la cobertura profesional de London Fashion Week, ayudaron a la gestación de lo que
terminó siendo Crónicas de Moda. “En ese
momento me pareció que estaba bueno
empezar a pensar un proyecto personal. No me interesaba trabajar desde la
primera persona ni desde el me gusta y no me gusta. La gente tiene el
preconcepto de que el periodismo de moda se dedica a decirles a las personas
cómo se deben vestir. Y no es así”. Lo que Celeste quería era un abordaje
periodístico y desde un medio. Un medio propio que pudiera servir de base y
plataforma para sus notas. En septiembre de ese año dejó su carga full time
como coordinadora del sitio de 90+10 y pasó a trabajar como free lance. Por
entonces se desempañaba también en Distrito Arte y el tiempo extra era de
efervescente creación. “Fueron 6 meses
en los que me dediqué a armar Crónicas: pensar cómo iba a ser, como se iba a
llamar, a quien iba a apuntar, como sería el logo, la gráfica, las secciones.
Todo eso lo pensé sola. Lola Monteiro (productora de moda, con estudios de
diseño de indumentaria y actualmente en la carrera de diseño gráfico) me ayudó a llevar adelante la parte visual
del sitio”. Ya estaban las dos mujeres jóvenes como pilar del proyecto al
que sumarían a Agustina, fotógrafa, y se completaría, en principio, con el
profesional contratado para el desarrollo de la web. Dave sigue trabajando con
ellas y es quien debe hacer los cambios cuando los deseos de Celeste así lo
define.
“Lo pusimos on line el 6 de abril de 2015 y ya tenía casi 20 notas
cargadas”, relata Celeste quien se interesa en diferenciarlo de un blog y
aclarar que es un sitio, un medio. “Hubo
cosas que se fueron definiendo en el hacer -continúa- Crónicas de Moda empezó a
tomar forma e identidad en el mientras tanto. A diferencia de un medio tradicional que ya tiene un contrato
de lectura y una forma de hacerse, Crónicas necesitó ir ajustándose”.
Celeste, quien tiene muy claro que es CdM, cuenta que en la previa compró todas
las revistas de moda y vio todo: lo que había y lo que faltaba. “Así fui armando la contra agenda que
llevamos en Crónicas que tiene que
ver con cubrir lo que otros medios no cubren o si lo hacen, mostrarlo desde otro
lugar”. En CdM el equipo está integrado exclusivamente por mujeres. “Tenemos colaboraciones puntuales de hombres
que sólo llegan en calidad de
invitados”
¿Qué es Crónicas de Moda? “Es un sitio web -responde Celeste- un medio de plataforma digital que lo que hace es reseñar todo lo que es moda y
diseño argentino original. Buscamos lo que es interesante y atractivo y no
tiene visibilidad suficiente como para estar reflejado en los grandes medios.
También tenemos una agenda con cine, lectura, música que en un punto toca la
misma sensibilidad de esos diseñadores emergentes”. Las redes: facebook,
twitter y principalmente instagram son canales a través de los cuales pretenden que el lector llegue al medio. “No me
interesa hacer periodismo en 140 caracteres -aclara- Lo que buscamos es que la
gente sepa que hay un sitio que se llama Crónicas de Moda, lo encuentre y lo lea”.
Si bien el eje de Crónicas de
Moda es el diseño y la industria nacional, nada de lo que refiera a la temática a
nivel internacional le es ajeno. En 2017 por primera vez, y con la realidad del
cierre de varias revistas especializadas en su edición argentina, CdM se lanzó
a las coberturas internacionales. También fue producto del crecimiento del medio,
del interés y las posibilidades. Celeste ya conocía ese terreno por sus notas
para las publicaciones en las que había trabajado. “Era importante que parte del equipo
de Crónicas pase por esa experiencia; que todas aprendamos a hacer y ejercer la
profesión”. Así, cubrieron London Design Week, London Fashion Week y
desfiles en Paris. “En los viajes hay
aprendizaje. La comunicación está cambiando mucho. Todo se retroalimenta y los
viajes son super inspiradores. Te dan otras herramientas de trabajo. Es una
capacitación permanente”
El equipo detrás de CdM
tiene a su vez una consultora: Hilandera, que oficia de sostén económico del
emprendimiento todo. “Nosotras
trabajamos como asesoras de comunicación.
Generamos estrategias de comunicación, de redes sociales, coberturas, sitios
web, contenidos. Las mismas herramientas que trabajamos en Crónicas las hacemos
a pedido y a medida para distintos clientes”. Desde Hilandera el equipo
trabaja con cuentas de nicho y vuelve a aparecer en la charla la importancia de
la capacitación que dan los viajes y el lugar que ocupa CdM. “Nosotras tenemos que estar al día sobre las tendencias en términos de mercado.
Crónicas es nuestra vidriera, la que nos permite desarrollar un montón de
estrategias y mostrar lo que somos”
CELES NASIMBERA
“Hay una idea fuerte y
arraigada de que quienes trabajamos en moda comunicamos algo frívolo. Eso es un
preconcepto que no tiene que ver con la totalidad que implica el periodismo de
moda. Hay que entender que detrás de cada proyecto de moda hay fuentes de
trabajo y en cada colección una cadena de valor muy alto. Yo no creo que haya
algo malo en el disfrute estético. Además la moda es un reflejo de la época.
Para mí el periodismo de moda es un servicio. El preconcepto negativo es una
mirada muy chica de un sistema que genera fuentes de trabajo y satisfacción en
muchas personas”
Fotos: gentileza Crónicas de Moda
Fotos: gentileza Crónicas de Moda
