ANTES
MUERTAS
CLÁSICO
Y ROMÁNTICO
Paula y Valeria Pontiliano son hermanas. Las dos son profesionales
egresadas de la UBA. La primera con el título de ingeniera y la segunda con el
de arquitecta. Pero Paula además estudió Master in Business Administration en
Estados Unidos, lo que generó una distancia física de cinco años entre ambas a
la que se puso fin con un emprendimiento en común. “Nuestro sueño -cuenta Paula Pontiliano- era poder combinar nuestra pasión por la moda con un proyecto que nos
mantuviera más unidas que nunca”. Así surgió en 2015 ANTES MUERTAS
Según explica Paula, la marca
por ellas creada conjuga todo lo que les gusta en un calzado y no encontraban
en las propuestas locales: “zapatos
divertidos, con personalidad, ultra
femeninos y elegantes”. De las reseñas surge que Valeria es una apasionada del diseño y que su formación académica le brinda
herramientas para generar, con su creatividad y experiencia, piezas románticas. Mientras que Paula, con la influencia de las calles neoyorquinas y de sus diseñadores favoritos
(Alexander McQueen, Marc Jacobs y Valentino) pone elegancia y particularidad a
las creaciones
El nombre de la firma tiene
orígenes musicales. “Antes muerta que
sencilla es una canción española que
se lanzó en 2004 -relata Paula- En ella, María Isabel una niña de 9 años, habla sobre todo lo que se pone encima para
embellecerse (perfumes, cremas, rímel, ropa) sin importar lo que digan los
demás” La expresión se convirtió en latiguillo común para las hermanas y un
clásico en las compras y pruebas de looks “era
como decir: nos ponemos todo encima y no nos importa nada porque nos encanta y nos hace feliz”
Paula destaca el carácter
diferente, la importancia de los detalles y el no seguir las tendencias del mercado local en el calzado de Antes
Muertas. “Nuestras clientas compran un calzado de calidad 100% de cuero, bien femenino y que no van a encontrar en
ningún otro lugar”. ¿A qué mujer está dirigida la marca? “No hay edades ni estilos, ya que diseñamos
piezas para todas”, asegura. Ante la pregunta sobre la tarea de creación y
sus resultados, afirma: “Durante el
proceso del muestrario nos aseguramos de quedar satisfechas con cada uno de los
modelos. Somos muy exigentes y al finalizar cada muestra nos preguntamos: ¿Compraría
yo este zapato? ¿Lo usaría? Si la respuesta es no o no estoy segura, entonces
no lo llevamos a producción. En todo este tiempo hemos desarrollado decenas de
diseños que no lanzamos porque queremos que cada pieza de la colección sea
especial”
En cuanto a colores de
preferencia en las creaciones, las diseñadoras se reconocen ”bastante tradicionales“. Las tres tonalidades básicas para Antes Muertas son nude, tostado y
negro, a los que suelen agregar básicos como el rojo y el azul. “Preferimos ofrecer tonos clásicos para que
nuestras clientas las puedan combinar fácilmente -aclara Paula- pero sumamos materiales como glitter, apliques metálicos o piedras para poner
diversión a los diseños”.
Entre los proyectos, el más
próximo incluye una mudanza en búsqueda de mayor espacio y ubicación
estratégica. “El 1ro.de marzo reabrimos
nuestras puertas en Gurruchaga 1060, Palermo. El lugar es parte de un nuevo
complejo de locales y hotel boutique y está a sólo 6 cuadras del centro de
Palermo Soho”. Una planta baja espaciosa para el showroom y un segundo piso
para oficina y preparación de pedidos on line dan forma física a la propuesta
de cambio. “Queremos que todo el equipo
de Antes Muertas esté trabajando en
la misma locación y fomentar un clima laboral agradable con buena comunicación e idea de equipo” Hacia fin
de año, las hermanas tienen puesta la mira en la incorporación de una línea de
carteras.
Por ahora una nueva
colección otoño invierno 2018 tiene como tema el Romanticismo Retro. “Nos inspiramos en la moda de los años 60 con
diseños aún más románticos -dice Paula-
Los moños y las piedras son los
protagonistas de la colección”.
Un anticipo de lo que ya se viene puede encontrarse desde el 20/2/18 en la web de
la marca: www.antesmuertas.com.ar
Pasen y vean
